01. 기획에서 
a. 이 영상의 기획 의도는 무엇일까?
→ 어떤 시청자를 타겟으로 기획되었을 것인가.
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일상에서 참치캔을 소비하는 동원참치 잠재 고객
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TV 혹은 유튜브 시청자
→ 이 콘텐츠를 기획했을 때 바랐던 기대효과는 무엇이었는가.
→ 제작자가 바랐던 기대효과대로 그 결과가 도출되었다고 보이는가.
→ 분석 시점을 기준으로 실제로 도출된 결과는 무엇이 있는가.
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브랜드/제품 상기
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동원참치는 국내에서 대표적인 참치캔 브랜드 중 하나이므로, 브랜드를 인지시키거나 새로운 정보를 전달하기보다는 구매 상황에서 제품에 친밀감을 더 느끼도록 사람들이 브랜드를 잊지 않게 상기시키는 것이 주된 목적이 아니었을까 생각한다.
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화제성
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지난 8월 비드라마 출연자 화제성 1위를 기록한 아이브 안유진을 모델로 섭외하고 챌린지라는 후킹하고 트렌디한 포맷을 활용한 것으로 보아, 3년 전 바이럴이 많이 되며 많은 패러디를 낳았던 조정석과 손나은의 광고처럼 또 한 번 사람들 사이에서 회자가 많이 되는 광고를 제작하고자 했던 것으로 예상한다.
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(2022년 9월 기준으로) 약 1천만회의 조회수를 기록했는데, 보통 광고는 브랜드의 공식 유튜브 채널 내 조회수가 높지 않다는 점을 고려했을 때 매우 높은 수치이다. 현재 동원F&B 브랜드 채널 내 조회수 11위를 기록하고 있다.
b. 기획에서 인상깊은 부분, 아쉬운 부분은 무엇이 있을까?
→ 그리고 각각 인상깊은 그리고 아쉬운 이유는 무엇인가.
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‘챌린지’라는 포맷 활용
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랩처럼 많은 양의 말을 짧은 시간 안에 빠르게 말하는 것을 하나의 챌린지로 설정해서 사람들이 모델이 틀리지 않고 대사를 명확하게 해내는지 관심을 가지게 하여 메시지에 귀를 기울이도록 했다. 결과적으로 제품 관련 정보(브랜드에서 출시되는 여러 종류와 제품을 활용할 수 있는 레시피)와 “이건 맛의 대참치"라는 키 카피의 전달력을 높였다.
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강렬한 색감 활용
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강렬한 색으로 시선을 끌었을 뿐 아니라, 지난 광고들부터 활용했던 쨍한 노랑과 빨강을 일관적으로 사용해서 소비자들로 하여금 제품명을 들었을 때 제품의 색상과 키 컬러를 연결지어 떠올릴 수 있도록 했다.
02. 촬영에서
a.
이 영상은 어떤 방식으로 촬영되었을까?
→ 몇 대의 카메라를 활용한 것으로 보이는가.
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1대
→ 그 카메라 활용으로 의도된 연출 효과가 있는가.
→ 있다면 콘텐츠의 기획과 적절하게 맞아떨어졌다고 생각되는가.
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모델이 어떤 포즈를 취하거나 행동을 할 때 여러 각도에서 촬영하는 것이 아니라, 모델이 계속 카메라를 똑바로 쳐다보는 앵글을 유지했다.
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모션그래픽과 색감이 화려하기 때문에 여러 앵글을 활용하지 않은 것이 사람들이 메시지와 시각적인 이미지에 집중할 수 있도록 도왔다.
→ 본 촬영을 직접 맡아 진행한다면 몇 대의 카메라를 활용할 것 같으며 그 이유는 무엇인가.
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계속 눈을 마주치는 연출이 적절하다고 느꼈기 때문에 동일하게 1대의 카메라를 활용할 것 같다.
→ 본 편집을 위해 최소 몇 종류의 클립이 도출되었을 것 같은가?
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총 3종류
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비디오 촬영본 / 오디오 및 사운드효과 / 모션그래픽
b. 어떤 장비와 방식을 사용했을까?
→ 카메라 외 사용된 장비나 촬영,녹음,조명 관련 기술이 무엇이 있어보이는가. 확실하게 알겠는 것과 예상되는 것을 구분지어 작성해보자.
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삼각대 및 거치대를 사용해 카메라 고정 촬영 (확실)
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무선마이크를 사용해 오디오 녹음 (확실)
→ 내가 사용할 줄 아는 장비와 아닌 장비를 구분짓고, 사용이 미숙한 장비에 대해 사용 방법을 공부하여 학습한 내용을 기록해 볼 것.
03. 편집에서
a.
편집에서 인상깊었던 부분이 있는가.
→ 가편, 종편, 사운드, 색보정으로 나누었을 때 어떤 단계에서 인상 깊은 부분이 있는가.
→ 인상깊은 이유는 무엇인가.
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색보정
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전반적으로 배경과 인물 간의 대비를 주어 인물이 눈에 잘 들어오도록 보정했다.
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노랑, 주황, 빨강이라는 강렬하면서도 브랜드 및 제품과 연관성이 높은 색상들을 활용했고, 이 색상들이 눈에 잘 보이도록 채도, 명도, 밝기를 보정했다.
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중간에 모델이 선글라스를 착용하는 장면에서는 피부(얼굴과 손)를 제외한 부분은 밝기를 최대한 낮춘 것으로 보인다. 반면, 얼굴 부분에는 대비를 많이 주어 사람들이 얼굴에 집중하도록 시선을 끌고자 했고, 노란 톤으로 보정하여 키 컬러와 맞추고자 했다.
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모션그래픽
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짧은 시간 안에 많은 말들을 쏟아내는 챌린지라는 컨셉에 맞게 말하는 속도에 맞게 대사가 화면에 등장하도록 모션그래픽을 구성했고, 이 때 자음과 모음이 비정형적으로 등장하고 움직이고 색상이 바뀌어 더욱 빠른 템포감을 만들어냈다.
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효과와 색상이 많이 사용되는 만큼 과도하게 정신없는 느낌을 피하기 위해 같은 폰트를 활용하되, 중간중간 글씨의 크기에 변화를 주어 지루함을 줄이고자 하였다.
b. 이 콘텐츠에서 직접 하이라이트를 구성한다면 어떤 부분을 중심으로 풀어낼 것인가?
→ 메인으로 활용하고 싶은 파트의 타임라인은 어디인가.
→ 그 이유는 무엇인가.
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(0:00-0:15)
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광고 컨셉과 제품 관련 정보(브랜드에서 출시되는 여러 종류와 제품을 활용할 수 있는 레시피), 그리고 “이건 맛의 대참치"라는 키 카피가 모두 들어가있는 메인 광고 파트이다.
→ 편집한 하이라이트는 어디에 어떻게 어떤 목적으로 사용할 것 같은가.
→ 그 이유는 무엇인가.
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15초 단위로 광고를 온에어 시킬 때
04. 업로드에서
a.
썸네일과 영상 제목이 적절해보이는가?
→ 적절한 부분과 아닌 부분은 어디인가.
→ 각 그 이유는 무엇인가.
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영상 제목
동원참치ㅣ아이브 안유진이 한숨에 말하는 믿음의 한캔, 동원참치! (30초)
(30초)•
썸네일
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3년 전부터 밀고 있는 키카피 ‘맛의 대참치'와 모델, 제품을 광고와 동일한 배경에서 구성하고 있다.
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광고인 만큼 본래 사람들의 클릭을 유도할 필요가 없어 썸네일과 영상 제목은 다른 콘텐츠에 비해 상대적으로 중요도가 낮을 것으로 생각되지만, 광고를 보고 영상을 다시 찾아보고 싶은 사람들이 찾기 쉽도록 영상 제목과 썸네일을 명료하고 깔끔하게 구성했다.
→ 영상의 핵심 키워드는 무엇인가.
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동원참치
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한 숨에 한 캔 챌린지
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맛의 대참치